Nie taka reklama podprogowa straszna

Reklama podprogowa ma na celu oddziaływanie na mózg bez udziału jego świadomości, czyli z pominięciem ludzkiej percepcji. Chodzi oczywiście o podświadome nakłonienie odbiorcy do zakupu konkretnej rzeczy czy skorzystania z danej usługi. Działa ona poprzez przekazywanie bodźców wzrokowych i słuchowych, które są zbyt krótkie lub przykryte innymi komunikatami. W efekcie – odbiorca takiego przekazu ma świadomość, że przed chwilą usłyszał spot reklamujący nową lodziarnię, ale nie ma pojęcia dlaczego nagle odczuwa niepohamowaną wręcz ochotę na lody waniliowe mimo, ze nigdy za nimi nie przepadał. Reklama podprogowa to nic innego, jak wklejanie pojedynczych klatek lub wgrywania ukrytego przesłania do filmów i nagrań marketingowych. Aby udowodnić skuteczność jej działania, amerykański naukowiec James Vicary w 1957 roku podmienił kilka klatek filmu wyświetlanego w kinie dla zmotoryzowanych. Zamiast scen z James'em Dean'em czy innym, ówczesnym bożyszczem – widzowie otrzymali komunikaty nakłaniające do picia coli i jedzenia popcornu. Twórca eksperymentu zarzekał się, że doświadczenie zaowocowało ogromnym sukcesem, a sprzedaż reklamowanych przekąsek poszła diametralnie w górę. Wiele lat później udowodniono, że badania te zostały sfabrykowane, jednak lęk przed reklamą podprogową zbierał krwawe żniwo. Na fali z grubsza nieuzasadnionego strachu – zakazano tej formy przekazu już w latach 80tych. Badacze negują działanie reklam podprogowych wskazując na znikomą skuteczność ich oddziaływania. Jednak strach przed takim sposobem perswazji powoduje, że konsumenci, a więc odbiorcy komunikatów reklamowych boją się tego typu manipulacji i dopatrują się często jego udziału w co bardziej skutecznych kampaniach.

Od tyłu, czy klasycznie?
W USA lata 50te ubiegłego wieku wcale nie były tak szalone, jak nam się wydaje. Mimo że wraz z końcem II wojny światowej amerykańskie fabryki produkowały niespotykane wcześniej ilości dóbr – ludzie nie chcieli ich kupować. Doświadczenie...
Reklamowa nowomowa
Nowomowa to termin ukuty prze George'a Orwell'a. Oznacza on sztuczny język używany w opisanym w powieści „1984” państwie totalitarnym. Charakterystyczne dla nowomowy są uproszczenia, ograniczenie słownictwa i zunifikowanie przekazów. Nic dziwnego,...
Slogan na życie
Reklama jest wszędobylskim przekazem. Nie ma co się dziwić – skoro za krótkimi spotami stoją rzesze dobrze opłacalnych specjalistów – filmiki czy dżingle na których realizację firmy wykładają grube pieniądze muszą być skuteczne. A jeśli...

Copyright @ 2010 Wiadomości i newsy